商標作為企業重要的無形資產，歷來受到法律的嚴格保護。知名商標的品牌溢價和信度為企業帶來巨大效益的同時，也滋生了一系列想借機生財，打“擦邊球”的行為。

我國商標有45個分類，一些大企業在注冊品牌需要的分類的時候還要將周邊類別注冊，除了全類注冊之外，還要將近似商標一并注冊，這種屬于防御商標，品牌越大則越注重商標保護。

阿里的商標維權意識向來很高。據中國商標網公布的數據，阿里巴巴集團控股有限公司注冊的商標數量已超過10000個，其中包括各種近似商標和不同類別。阿里集團對諸如”阿里爺爺、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里姐姐”等相似的商標也都進行了防御性注冊。

除了阿里巴巴，為了避免被他人“碰瓷”，騰訊、小米等商業巨頭也在商標保護上下足了功夫。作為社交巨頭，騰訊持有大量和品牌有關的商標。據資料顯示，騰訊在2016年的商標申請量達4100項，全國居首，2017年商標申請總量更是突破14000項。

2015 年底，騰訊針對“weixin.com”域名的所有權提起訴訟仲裁, 成功免費拿下了這個早在2000年就已經被注冊的域名，價值3000萬的域名仲裁案在當時轟動了整個互聯網。此前微信官網一直使用的是二級域名“weixin.qq.com”，如今在地址欄輸入“weixin.com”則會發現網站直接跳轉至原微信官網。

為了防止“山寨”，各大企業選擇親自上陣，小米公司提前注冊了 “藍米”、 “黑米”、 “橙米”、 “黃米”等令人哭笑不得的“小米親戚”，讓一眾商標里含有“米”字的商家瑟瑟發抖;星巴克注冊了10多個類似于“辛巴克”的商標;可口可樂公司也替雪碧注冊了類似的“雷碧”商標。